新视界｜李佳琦卖了100亿要交多少税？(李佳琦卖的是正品吗)

核心提示：

1.带货主播们的收入主要分为三部分：一是坑位费；二是销售返点提成；三是直播平台受众的打赏收入。另一面，主播们还需与所在的机构进行分成，一般分成比例约为30%-50%。

2.一场销售额超100亿的直播，保守估计李佳琦的佣金能拿到20亿元，加上坑位费，李佳琦预售首日的收入可能约为20.2亿元。

3.法律人士称，若是全额按照工资薪金所得征税，李佳琦、薇娅肯定会触发45%最高税率，可能要缴纳上亿税款。但这类网红主播通常会设立公司、合伙企业等形式来缴纳税款，税额会大幅降低。

4.今年以来，国家监管部门加强了关于文娱领域高收入人员的税收征收力度，或许直播行业将迎来一波补税潮。

超2亿人在线观看，累计销售额近两百亿.....尾款人原来这么生猛。

今年天猫双11预售才刚刚开始，直播间就已热火朝天，李佳琦、薇娅头部主播更是霸榜七八条微博热搜，热度丝毫不亚于明星。

淘宝主播销售榜显示，10月20日天猫双十一预售首日，李佳琦直播最终销售额达到了106.53亿元，薇娅销售额为82.52亿元。

（图：李佳琦、薇娅双十一预售首日销售额）

两大头部主播共创的189亿销售额，跑赢了超4000家上市公司去年全年的营业收入。作为对比，拥有4000家门店的名创优品2021财年营收为90.7亿元；运动服饰品牌李宁去年营收为144.57亿元。

一众网友惊呼道，“没见过世面的我从个十百千万开始数，这到底是多少钱”，“以后说起来，咱也是参加百亿项目的人了。”

令人瞠目结舌的直播销售额背后，头部主播的纳税情况备受关注。

日前，一则“郑州追征一网红600万税款”的消息，将带货主播的税务问题推到了大众眼前。

同时，国家税务总局于9月曝光的一批高收入未如实申报纳税典型案例中，有两名网络主播偷逃税款，涉税金额较大。对此，税务总局表示将进一步加强对明星、网红的税务监管。

网红主播吸睛加之巨额税款，让普通人好奇李佳琦、薇娅他们是如何交税的？带货主播偷税漏税是个例，还是普遍现象？

李佳琦、薇娅一场直播要交多少税？

“李佳琦一晚上的销售额就超百亿，这得交多少税？”“别说销售额了，恐怕他们交的税款，都超过我这辈子的收入了。”

在李佳琦、薇娅百亿项目的热搜话题下，除了调侃外，网友们最好奇的就是头部主播能赚多少钱、要交多少税的问题。

有主播孵化机构从业人士向凤凰网科技表示，带货主播们的收入主要分为三部分：一是坑位费；二是销售返点提成；三是直播平台受众的打赏收入。另一面，主播们还需与所在的机构进行分成，一般分成比例约为30%-50%。

此前，有媒体曾披露过，薇娅和李佳琦的坑位费为5-8万元。按双十一预售首日李佳琦439件商品的数量计算，他一场直播收入坑位费约为2000万元。这些收入还不包括销售商品的提成费用。

据上述业内人士透露称，顶级带货主播的最高销售分成可以达到八成。即便是按最低的“二八开”，李佳琦方只拿20%，一场销售额超100亿的直播，他的佣金也能拿到20亿元。也就是说，加上坑位费，保守预计李佳琦预售首日收入约为20.2亿元。

单场直播收入千万甚至过亿，高收入的网络主播群体该如何缴税。其实，这取决于主播与平台之间的关系。目前，主播与平台之间有雇佣和运营两种模式，其缴税方式也相应分为两种。

一种是主播受雇于平台，通过签订聘用合作，约定固定或保底加提成的薪资，这些主播所得收入主要由平台负责预扣缴纳个人所得税。

另一种是网络主播独立运营，与平台建立劳务关系。若主播已工商登记为个体户，并与商家或平台进行合作，则自行缴纳经营所得税。

“李佳琦这类头部主播一般不太可能直接缴纳个税。”法律从业人士李明向凤凰网科技表示，若是全额按照工资薪金所得征税，李佳琦、薇娅肯定会触发45%最高税率，以他们的年收入计算，会缴纳上亿税款。

但李明还表示，这类网红主播通常会以设立个人独资公司、合伙企业等形式来缴纳税款，这样就得按照“经营所得”征收个人所得税，适用5%~35%超额累进税率，税额会大幅降低。

据天眼查App显示，目前李佳琦名下共有6家公司、5家工作室，注册资本金为30万元-100万元不等，多数处于存续状态。

工作室+公司，网红主播的避税手段？

目前，李佳琦、薇娅尚未涉及税收方面的问题，但网络主播的逃税漏税行为已引发舆论高度关注。

今年国庆假期后，郑州市金水区税务局运用大数据实现信息系统自动提取数据，追征一名网红662.44万元税款收入国库的消息，引起大众哗然。

不少网友表示，六百多万的款项，可能超过自己一辈子的收入。这起漏税事件无疑戳动了无数普通“打工人”。

但这只是冰山一角。根据国税局公告来看，不少网络主播有漏税逃税行为。

9月28日，国家税务曝光了两名直播带货主播的偷逃税款行为。经过调查发现，这两名主播均涉嫌违规将个人收入转变为企业经营收入，进行虚假申报少缴个人所得税，且涉税金额较大。

事实上，通过开公司及成立工作室来避税，早已成为高收入网络主播之间公开的秘密。

根据国家有关规定，个人工资、薪金、劳务报酬等所得款项，在年度汇算清缴时统一按综合所得申报，在5000元起征点上，依据收入逐级增加，最低税率为3%，最高至45%。这样的规定对于普通人影响并不大，但高收入的明星、网红们会被征缴大量税款。

MCN机构人士孟飞向凤凰网科技透露称，网红避税逃税的方式多种多样。一般而言，排名靠前的主播们采用开工作室、注册公司来避税，开的公司越多缴纳的税越少，把公司注册在特定的地区还能享有税收优惠；腰部主播们常常是与平台互通，以个体工商户名义注册店铺。

“像薇娅、李佳琦这类大主播，其实不太会冒风险，税务还较为透明。反而是收入几百万的腰部主播，常常与平台进行所谓的合作来逃税。直播数据容易造假，平台方会将网络主播收入故意降低，这样代扣少、缴纳税款低，主播能多拿，平台也能少缴税。”孟飞说道。

太琨律创始合伙人、太琨律(成都)所主任朱界平律师认为，网络直播行业十分复杂、多变，所以容易滋生主播们逃税的现象。近来发生的逃税漏税事件也说明，这一领域可能还存在一定的税收征管盲区，需要加大征管力度。

补税潮到来？

今年以来，国家监管部门加强了关于文娱领域高收入人员的税收征收力度。

9月18日，国家税务总局发出通知，提出要对明星艺人、网络主播成立的个人工作室和企业，要辅导其依法依规建账建制，并采用查账征收方式申报纳税；要定期开展“双随机、一公开”税收检查。

“该通知释放出了对于网络主播严加监管的信号。”朱界平指出，网络主播等高收入群体相对工薪阶层更难受到监管，一旦被查到偷逃税行为，则涉嫌违反《中华人民共和国税收征管法》。情节严重的，如逃避缴纳税款数额较大并且占应纳税额百分之十以上，构成犯罪，将处三年以下有期徒刑或者拘役并处罚金。

凤凰网科技同时注意到，国税总局的通知还提到，明星、网红可通过主动补税减轻或免于处罚。通知指出，近期要结合2020年度个人所得税汇率清缴办理情况，对涉税风险的明星、网络主播进行一对一风险提升和督促整改，对2021年底主动报告并及时纠正涉税问题的，可依法从轻、减轻或免于处罚。

监管严令下，郑州追征的那名网红与当地文化路税务分局取得了联系，并表态服从税收管理，清缴税款。但由于他本人在北京，受银行限额的规定，不能一次性缴纳税款，需分批支付。

截至目前，这名网红分15笔结清了税款，共补交税款634.66万元，滞纳金27.78万元，合计662.44万元。

有了前车之鉴，或许直播行业将迎来一波补税潮。

（应采访者要求，文章中李明、孟飞为化名）