谈到电商，人们很自然就想到了美国巨头亚马逊，中国大鳄阿里巴巴。不过，最近，人们却谈起了拼多多。这背后的原因是什么？中美电商的竞争市场有什么差异？这篇经济学人文章将为你娓娓道来。

这是新零售第三篇文章，前面两篇分别是，如果有兴趣可以阅读。

1）经济学人：中国线上零售业占全球比例为60%，是美国的三倍

2）经济学人：零售业的改革（行文太妙了，值得学习）

开胃菜

为什么大家谈起了拼多多？

PDD，一个2015年成立的线上食品供应商，去年一整年股价涨了330%，市值达到2000亿美金，这个涨幅远超中国腾讯、阿里巴巴、京东，美国的亚马逊和加拿大电商平台shopify。

因此，其走在了聚光灯下，吸引了大多人的注意力，都不用黄峥辞职来换。其吸引力的背后主要在于两点：

1）商业模式。依托中国智能机的渗透率，PDD创造了团购模式“交互式”贸易，让消费者可以用很便宜的价格购买当地农产品。community group -buy or interactive commerce, local farm produce at bargain prices

2）打破了线上购物平台巨头坚不可摧的护城河的神话。毕竟早几年，中国的电商平台还只有阿里巴巴和京东这两个顶级玩家，这种草根逆袭的故事是每一个人都喜闻乐见的。

Pdd has shattered the myth of an im-pregnable fortress surrounding the titans of online shopping

不过，以上只是表象。其成功的关键在于，做大蛋糕，开发出别的巨头没有触摸过的蓝海领域，而不是抢别人的蛋糕，替代别的玩家。数据说话，虽然线上销售搞得火热，但农产品市场规模在8.1万亿人民币，但在线上销售的不到1/10。We are continuing to grow the pie,”

不过，鉴于业务之间的交集，竞争还是实打实的，那中美之间的竞争有什么差别呢？

中国——成长市场，竞争的多样性。从市场份额来看，除了巨头阿里巴巴，JD还有ODD，还有近20%以上的份额是给其他玩家的。

美国——双巨头效应明显。可以看到，亚马逊和沃尔玛的市场份额不相上下。亚马逊，零售业不赚钱，主要靠云计算（AWS平台）以及线上广告费盈利，这样才有能力扩张零售生意。2020年，其账面上现金就有420亿美金，预计未来5年在信息科技化、物流等方面投入1000亿美金。

电商的挑战

不过，虽然份额不一样，但是两者遇到的危机不尽相同。

第一：监管审查。

中国方面，目前对并购、团购计划、折扣和其它竞争者的歧视都会有监管，尤其是消费者数据。审查是必要的，但不是摧毁性的。Chi-nese regulators stress their support for the platform economy, he notes, so a crackdown is unlikely to be devastating. ?

美国方面，有人指控亚马逊用第三方销售数据来服务于自己的零售生意。但是这个指控好像没有力，就像普通大的零售商也有自产商品一样，比如沃尔玛的惠宜产品，这个指控好像比较无力；于是有人就搬出来了反垄断，亚马逊太大了，如果伴随着监管压力增大，亚马逊可以通过剥离其云平台AWS（Amazon Web Servic-）轻松化解。

第二：竞争方面。没有人能主导市场。

中国方面：聚焦团购生意的有PDD、阿里巴巴以及美团；聚焦流媒体市场的有阿里巴巴、抖音还有微信，在这个市场里，每个人都要分一杯线上广告的羹。Everyone is jostling for a share of online advertising

美国方面：线上广告是盈利的主要来源，脸书和谷歌都在自己的网页增加了销售渠道，比如脸书现已经服务了1.6亿的小企业，2020年其还在facebook以及Instagram上建立了线上商店；另外，手机替代电脑是大趋势，这样社交性的零售，比如通过视频等方式销售就成了可能，这显然利好tiktok等平台，而非亚马逊。

第三是税收。

美国方面，拜登上台后倾向于提高公司税；欧洲开始征收数字服务税；中国目前在考虑的途中。

结论：

虽然提高税率、更严格的监管和日益增长的竞争会使得电商盈利更难到来。如果，最终对电商的监管像公用事业一样，也没有人会掉眼泪，因为这些巨头现在的答卷都还不错。

Ultimately, higher taxes, greater regulatory scrutiny and rising competition may make profi?ts in e-commerce harder to come by. But even if they end up regulated like utilities, few will shed a tear. The e-commerce giants have had a fabulous run so far.

单词：

impregnable /?m?preɡn?bl/ （要塞）坚固的，无法攻取的；

shattered /???t?d/ 破碎的，打碎的；极难过的；疲劳的

fortress /?f??.tr?s/ 城堡

entice /?n?ta?s/ 诱惑；诱使；

sew up 确信能赢，对…胜券在握；视…为囊中之物；缝合；缝补

sew（缝起来）

convulsed /k?n?v?ls/ （使）剧烈抖动；（使）抽搐，（使）痉挛

crackdown /?kr?k.da?n/ 制裁；处罚；打击；镇压

devastating /?dev.?.ste?.t??/ 毁灭性的，破坏性极大的；令人烦乱的

jostle /?d??s.?l/ 挤；推；撞

inline /??n.la?n/ 正文中的，行内的

prowess /?pra?.es/ 杰出的才能；高超的技能

来源：

标题：Deplatforming 去平台化

副标题：The Amazons and Alibabas are not as impregnable as trustbusters think 亚马逊和阿里巴巴并不像反垄断者想的那样坚不可摧