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产品外包装怎么做账
2003年,罗纳尔多到中国参加商业活动。一次女富婆对他说:“你陪我吃个饭,我给你30万美元。”罗纳尔多一听,居然有这么好的事很爽快就答应了。4年后罗纳尔多得知真相后,才知道是骗局。
她就是——江佩珍。
江佩珍13岁的时候,就进了广西柳州糖果二厂,凭借着一身吃苦耐劳的韧劲儿,她一路开挂,从组长、车间主任到最终坐上了厂长的位置。
刚当厂长的那几年的原材料飞涨,制糖行业陷入了恶性竞争,糖果二厂的效益是急转直下。
在厂子生死存亡之际,江佩珍提出转型,要搞一搞高科技的产品。她拿出自己的积蓄,走访了很多的大学,寻财求保。
1992年,江佩珍找到了自己的贵人,华东师范大学生物学教授王耀发。
那个时候呢,他正在研发一款专治慢性咽喉炎的配方。王耀发在第二年参观完江佩珍的糖厂之后,就决定将自己的专利无偿赠送。
配方有了,但是糖果二厂那个时候已经是穷的叮当响,没有资金建生产线了。
江佩珍跑遍了柳州大大小小的银行和私人借贷机构,但是呢,没有人愿意借钱给他。
无奈之下,江佩珍砸了糖果厂的锅炉和用具,鼓励员工一起集资,在他破釜沉舟的感召下,大家募集了700多万,金嗓子喉宝的项目启动了。
1994年年底,金嗓子正式投产。江佩珍念及发明人王耀发的恩情,将他的头像印在了包装盒上。
1995年,江佩珍狂掷500万在央视打广告,一句:保护嗓子,请用金嗓子。让很多人认识了这个牌子。
短短一年的时间呢,金嗓子的营收就突破了一个亿,成为畅销全国的产品。
江佩珍虽然只有小学文化,但是呢,早在20多年前,她就意识到企业分配和员工股权的重要性。
1998年,广西金嗓子制药厂盒糖果二厂完成了改制合并,成立广西金嗓子股份有限公司。
2003年,当红足球明星罗纳尔多跟随皇马来中国参加活动,得知消息的江佩珍心生一计,动用人脉关系找到了罗纳尔多的经纪人。
跟他说只要罗纳尔多来参加我的饭局,拍几张照片儿,跟粉丝们聊几句,就能够入账30万美元。
罗纳尔多一听,这钱来。这也太容易了吧,心想自己在皇马踢一场球才15万美元,中国企业家居然随便就打赏了两场球赛的收入,这单买卖是划算的呀。
罗纳尔多坐着奔驰来到酒店,只见人山人海,锣鼓喧天,一群小朋友又是列队鼓掌,又是晋江献花,搞得他都飘飘然了。
这时江佩珍见机让他套上印有金嗓子喉片的黄色T恤,罗纳尔多架不住盛情,不仅穿上了,还配合表演了运球,颠球、横扫射门等一些动作。
一番操作之后呢,在场的工作人员又让他拿着一个纸盒拍照,一脸问号的肥罗露出了憨厚而懵懂的笑。
这期间,罗纳尔多也不是没有怀疑,他还特地问了身边的经纪人,这不是拍代言广告吧,经纪人这一个劲儿的解释,这是中国人的待客之道,让他大胆放心的拍。
而且江佩珍也承诺绝不会进行商用,拍的这些照片只是留作纪念。
他哪料到啊,罗纳尔多前脚刚刚离开中国,江佩珍后脚就用上了这些素材,在电视上打起了广告。
2005年,罗纳尔多偶然间看到了这个广告片儿,倍感羞辱,他一怒之下摔烂了椅子,并且炒掉了经纪人。
两年之后呢,他状告金嗓子,由于跨国维权成本高,而这时的金嗓子也已经是财大气粗,最终用钱进行了和解。
没多久,金嗓子又花了1430万人民币签约了卡卡。
2015年,江佩珍和金嗓子迎来了最高光的时刻,赴香港上市。在敲锣的现场,江佩珍一副马踏飞燕式的动作,占据了当时各大媒体经济版的头条。
上市后没多久呢,江佩珍将自己的包装盒上王耀发的头像换成了自己的头像,并且亲自代言电视广告。
上市两年之后,同类竞品,草珊瑚和西瓜霜含片强势增长,金嗓子的遭遇一年不如一年。
销量上从2016年的1.29亿和一路的降到了去年的0.91亿和,股价也是从最高的八块港币跌到了八块港币。
过度依赖单一产品,增长乏力,江佩珍没有坐以待毙,也曾布局过饮品业务,最终市场反响平平。
2016年她推出了草本植物饮料,主打清扫润喉功能,为了宣传新品。
江佩珍珍和星空传媒签订了广告合约,以6400万的价格在盖世英雄和蒙面歌王二综艺当中进行了投放广告。
结果合同签了,广告也打了,金嗓子却翻脸了,说什么合同没盖章,收视率不达标,只愿意给1300万。
最后法院判决金嗓子要赔广告费5167万元,可这笔广告欠款江佩珍一直没有履行,她被列为了失信被执行人,也就是老赖。
2022年5月江佩珍又被限制出境,明明有钱却拒不支付,一个企业家的格局往往决定了企业到底能够走多远。
@小茹说娱 江佩珍很勇敢也很有头脑,可是一味地依赖野路的营销,缺乏诚信,终究是会被市场反噬的。如今一个曾经驰名全国的老品牌面临退市,让人唏嘘不已。 #八卦手册#